作为中国（北京）国际服务贸易交易会（以下简称“京交会”）的重要板块，由北京市商务委员会和北京日报报业集团联合主办的2016中国（北京）电子商务大会（以下简称“大会”）将于5月29日-30日在北京国家会议中心召开。经过多年发展，电商大会已成为我国电子商务领域最具影响力的年度盛会之一。本届大会以“创新·生态·共享”为主题，共设论坛与展览两大部分，将从跨境电商、农村电商、生活服务O2O、电商消费金融、电商供给侧改革等多个行业热点展开观点碰撞。
亮点一 国际性全产业链探讨
不只是国内电商精英的一场聚会，大会还将是一场包括国际组织、行业协会、上下游品牌商，以及投资方共同探讨的行业盛会。此外，中华人民共和国商务部作为京交会主办方之一将在大会期间发布《中国电子商务报告（2015-2016）》（以下简称“报告”），这将作为电商领域的重磅发布，公布行业家底。
自2003年起，商务部开始组织编写反映中国电子商务发展状况的《中国电子商务报告》，迄今共出版八期。报告一般在总结当年全国电子商务进展情况及发展特点、趋势的基础上，还结合实际需求重点报道电子商务政策法律环境、电子商务服务业等方面的发展情况，或公布国际电子商务发展特点及各省市进度以供参考。
据了解，今年的报告将对中国电商发展的特点以及趋势进行发布，并对电商发展环境、电商服务业、工业电商、农村电商、跨境电商、移动电商、O2O、创业发展等重点领域做专题报告。
据大会主办方介绍，来自京东、乐视、海尔、苏宁、阿里巴巴等国内知名电子商务、互联网企业负责人等50余位嘉宾将进行主题演讲或参与互动论坛，畅谈未来电子商务市场的新机遇和新动能。与互联网的无国界一样，欧盟电子商务协会、荷兰电子商务协会及其企业代表也将在大会参与互动，中外电商将面对面论道。
亮点二 权威解读跨境新税制
税改之后，跨境电商向左还是向右？众星捧月之下，跨境电商将引发怎样的零售模式革命？促消费大政下，跨境电商的着力点在哪？在5月29日举办的中国（北京）电子商务大会第一分论坛暨“互联网+跨境消费”：寻找跨境电商新红利论坛上，激烈探讨将给未来行业发展提供新思路。
在主题演讲中，来自政府、企业、资本及行业的专家将纷纷发表对跨境电商市场的看法。在跨境电商整个产业链条中，物流环节起到决定性作用，北京市国际邮电局局长齐涛将对此做出阐释；天竺综保区副主任李燕凌，将介绍跨境电商根基——保税区的新定位；网易考拉海购副总裁王晓、林德集团董事长庞玉良，将道出跨境电商面对新环境的期待与踌躇；最后一个主题演讲环节，论坛邀请毕马威华振税务事务所合伙人师迪特，首次就税改新政，结合发展，做一次权威解读。
之后的互动对话板块对跨境电商未来走向的探讨中，欧洲商务委员会执行顾问Hedwig Wassing将介绍发达国家的经验。海航云商CEO徐志豪则是从投资人角度，给更多试图扎根跨境电商领域的企业以启迪。苏宁海外购及聚优澳品等进口跨境电商平台的负责人，将针对跨境电商2.0时代到来后，企业如何拓展市场、完善供应链进行经典案例分析。小笨鸟等电商界的佼佼者，也将国外消费群体对国货的最新需求做出全新梳理。
亮点三 生活服务业出路在哪
到家、上门，“互联网+”思维推行的新模式让传统生活服务业眼前一亮，O2O甚至成为生活服务业的代名词。上门按摩、上门洗车……无所不能的生活服务业O2O迅速发展起来，但随着资本遇冷，大量O2O企业宣布倒闭。不过，也有外卖、出行、健康等项目得到市场认可。作为电商大会的重要分论坛之一，“互联网+生活服务业论坛”将以O2O大浪淘沙之后为主题，通过专家学者、政府管理部门负责人、商界精英等观点碰撞，共同探讨O2O生活服务业遇到的发展瓶颈及未来出路。
在本次举办的“互联网+生活服务业”论坛上，北京市丰台区领导将以案例的形式详细阐述政府为推动当地生活服务业转型升级所做出的努力，以及从政府推动角度看，哪些领域存在巨大的市场发展空间。
虽然大批创业项目倒下为O2O领域抹上了一层阴影，但不可否认的是，互联网+生活服务业依旧大有可为。来自传统生活服务领域的金百万、好药师将分别介绍企业在互联网思维指导下推出的新产品。e袋洗、爱鲜蜂、多点、玮家科技等创业企业则将分别从自身业务入手，谈论当生活服务业遇上互联网后发生的巨变。
O2O项目倒下也值得整个行业深思。这一次，论坛嘉宾正面直视生活服务业O2O，共同探讨生活服务业O2O走到了怎样的死胡同，剖析这些O2O项目。
亮点四 进农村进社区新风口
商务部在《“互联网+流通”行动计划》中提出，通过推动电子商务进农村、进中小城市、进社区，打造流通产业升级版，这涵盖了目前两个最活跃的增长点——社区服务和农村电商。作为流通领域较薄弱的两个环节，信息化在为其提供便利的同时，也暴露出行业发展的痛点。“进农村进社区”分论坛将从产业链角度探讨互联网时代社区和农村流通的掘金之策。
尽管农村电商10万亿元级的市场规模在巨头眼中无疑是一笔放长线钓大鱼的买卖，但目前农村电商市场面临人才匮乏、物流基础设施不足、消费习惯尚未形成等难题。率先发力的苏宁成为行业的焦点企业。在本次论坛上，苏宁农村电商中心总经理夏建双将从三大维度解析苏宁如何撬动农村市场。
与电商科技进农村对应的是农产品流向城市，在商超趋于饱和、大企业竞争激烈的现状下，社区成为最优秀的承接点。天安农业将目标用户群体定位在高档社区中；美菜网与连锁品牌和中小型餐饮通过互联网技术直接对接；本来生活将各地的优质生鲜在社区落地……企业在这当中遇到的困难和解决良策，将在论坛上被一一揭晓。此外，大道信通总经理杨洁还将解析社区商业的信息化革命。
亮点五 电商支付新技术
今年正值第三方支付机构牌照发放第五个年头，2011年5月7日，央行首次发放支付机构牌照，第三方支付机构从“野孩子”转变为“正规军”。在移动互联网、电商等产业的蓬勃发展下，支付机构快速成长，其形态也从最早的PC端支付进化到移动支付、扫码支付。
经过五年多的发展，支付行业已由单一的业务形态向综合多元化的形态转变。诸如支付宝、财付通、快钱等大型支付机构，已走上支付+的道路，将金融服务融入消费场景中。在激烈的市场竞争下，场景争夺成为企业制胜关键，补贴、红包大战硝烟弥漫。在支付规模增长趋于稳定后，各家机构又该如何寻找新的商业模式？未来人脸支付、声波支付等高科技的新型支付手段也将进入百姓生活。
此次“互联网+支付”论坛汇集了来自支付宝、苏宁金融、京东金融、拉卡拉、连连支付、新生支付等支付机构的高管和专家，其中，拉卡拉集团高级副总裁唐凌、京东金融钱包负责人谢锦生、苏宁金融研究院互联网金融研究中心主任薛洪言、东港股份总经理崔永生将做主题演讲，探讨在“互联网+”背景下金融服务及移动支付的发展趋势、投资热点等新命题，并共同寻找支付领域发展的痛点，畅谈解决之道。支付宝商户事业部副总经理徐哲，连连支付CMO姚敏，新生支付CEO何新，中国支付清算协会互联网金融专家委员会专家、中央财经大学中国银行业研究中心主任郭田勇将围绕“支付行业如何谋变”话题展开互动讨论。
亮点六 供给侧改革与商业进化
今年初，我国经济明确提出研究供给侧结构性改革方案。一直以来，经济和文化都被看成是难以融合的“两张皮”，但随着时代变化，无论广义还是狭义，文化都已成为经济发展越来越重要的支撑。对于商业领域来说，传统商业与电子商务的加速融合正开始慢慢诞生出不少新的商业文化。对此，以“供给侧改革与商业文化”为主题的“21世纪商业文化论坛”将在国家会议中心召开，商业文化学者及各界商业精英共聚一堂，尝试为商业文化的未来在新经济环境下寻得新的蜕变之路。
作为商业发展重要的组成部分，商业文化在近几年开始被越来越多行业人士所重视。无论首商集团董事长傅跃红、全聚德董事总经理邢颖还是味多美董事长黄利等知名企业家，都在各种场合强调文化对于企业发展的重要性。作为中国商业文化学的创始人，原商业部部长、中国商业文化研究会创会会长胡平也将现身论坛，阐释新时代下商业文化发展的新思路。胡平认为，在大市场中，商业文化是真正可以解决经济与文化融合的最好途径，文化作为经济强有力的支撑，可以带动经济更好更快地发展。
论坛上，首商集团、全聚德、味多美、国家大剧院等负责人也将就“供给侧改革下的商业作为”话题进行探讨。其实，随着互联网思维对商业领域的加速融合，不少企业已经意识到广告宣传、文化传播对销售的重要性。随着中国已逐步成为制造大国，许多产品却仍面临着质量虽过硬，但在国际上却没有获得相匹配的知名度，这也被业界认为是与长期缺乏研究商业文化有关。